「SEO対策は意味がないのでは？」
「もう時代遅れ、オワコンだよ」
このように周りから言われたり、ネットで目にしたりすることも増えています。
業務でSEO対策に取り組んでいる中で、上司や同僚から直接このようなコメントを受けた現役マーケターの方もいるのではないでしょうか？
この背景にはいくつかの共通した理由があります。とはいえ、SEOが無価値になったわけではありません。
環境の変化を正しく理解すれば、今でも十分に成果が見込める集客手法です。
本記事では、なぜ意味がないと誤解されるのか、その原因と本質をわかりやすく解説します。
本記事を読んで、自信をもってSEO対策に取り組みましょう！
【記事を書いているのはこんな人】 ホテル・不動産のマーケティング部門で、デジタルマーケティング業務に従事。 クライアントのニーズにお応えする形で個人でSEO記事も執筆しています。
SEO対策にはまだまだ意味がある理由
SEO対策は依然として高い効果を持つ手法です。
検索エンジンで情報を探す行動は今も日常的で、ユーザーは問題解決を求めているため、購買や問い合わせに直結しています。
また、広告のように予算をかけ続けなくても、上位表示されることで、コンテンツそのものが長期的に売り上げを産み続ける「資産」となる点が大きな強みです。
さらに、AIが情報を生成する時代でも、一次情報・経験談・専門的解説といった高品質なコンテンツの価値はむしろ高まっています。
環境が変化しても、正しいSEOは今も重要な武器になると言えるでしょう。
「SEO対策は意味がない／時代遅れ」と言われる理由4選
この章では、SEOが「意味がない」と語られてしまう背景を解説します。
検索エンジンの仕組みやユーザー行動の変化により、SEO対策の成果が見えにくくなっている点が誤解を生みやすくなっています。
理由1：検索エンジンのアルゴリズム変動が激しく、検索順位も影響を受けるため
検索エンジン（Google）のアルゴリズムは常に更新されており、評価基準が変わるたびに順位が大きく動くことがあります。
特にコアアップデートの影響は大きく、前日まで1位だった記事が10位以下へ急落するケースも珍しくありません。
この記事を執筆中の数日前にもコアアップデートが行われました💦
アルゴリズムとは：Googleが「どのページをどの順番で検索結果に表示するか」を決める仕組み。
コアアップデートとは：Googleが検索結果の質を高めるために行う大規模なアルゴリズム更新。
例えば「おすすめ○選」など競争が激しいジャンルでは、権威性の高いサイトが優遇されやすく、中小サイトが順位を維持しづらい状況が出る場合があります。
それでも、検索意図とE-E-A-Tを満たす記事は変動を受けにくい傾向があります。安定性を高めるためには、アップデートに左右されないコンテンツを作ることが重要です。
E-E-A-T＝経験(Experience)×専門性(Expertise)×権威性(Authoritativeness)×信頼性(Trustworthiness)
例えば、「経験」であれば、使ってみたレビューや施策のビフォーアフターなどの実体験にもとづく情報があるほど信頼されます。
理由2：AIの発展やスマホ最適化の流れでユーザーの検索行動が大きく変化しているため
生成AIの普及で、ユーザーは検索せずに回答へたどり着く行動が増えています。
たとえば「ブログタイトルの決め方」を調べるとき、従来は複数記事を読み比べていたユーザーが多かったですが、今ではChatGPTに聞いて、出てきた回答で満足する人が増えています。
また、スマートフォンで検索する割合が増えている昨今は、下記のサイトによると長文を読む力が低下していると言います。スマホでの検索の際は、いますぐ回答が知りたいといったニーズが強いため、より長文を読む前に離脱されると言えます。
参照元：子どもが「ヤバい」を連発…日本人の読解力低下が止まらない理由
ただし「失敗例」「比較検討」「実体験レビュー」など、AIが作りにくい具体性の高い情報や、簡潔にまとまっている記事は今でも読まれるでしょう。
内容の深さや独自性、ユーザーファーストであるか否かが、AI時代のSEOで勝つための鍵になります。
AI時代の検索最適化は、今まさに研究が重ねられている状況です。情報がアップデートされたらまたお知らせしますね！
理由3：短期でなかなか成果が出ないため
SEOは成果が出るまで数ヶ月かかるため、途中で「意味がない」と感じてしまう人が多い施策です。
たとえば、新しく作った記事が3週間経っても検索上位に現れないことはよくありますが、これは評価プロセスが進んでいな理由がほとんどです。
これはGoogle自身が以下参照記事で述べているように記事の評価に、クロール→インデックス→ユーザー行動データの蓄積という時間のかかるプロセスを踏んでいるためとなります。
参照元：Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について
したがって、短期的に反応がなくても、月単位で改善を積み重ねると順位が安定し始めることがあるのです。
公開直後は50位前後だった記事が、各種修正を行うことで3ヵ月後には20位台に入り、6か月後にトップ10へ定着するケースは珍しくありません。
理由4：アクセスが増えても売上につながらないため
アクセスが伸びても売上が増えないのは、検索意図と導線のズレが原因のケースが多いです。
たとえば「ブログとは」のような情報収集キーワードでいくら流入が増えても、商品購入や問い合わせにつながることは多くありません。
また、記事内に関連商品への導線がなければ、読者が次の行動に進めず機会損失が発生します。
「ブログ 始め方」→「WordPressテーマ比較」→「テーマ購入ページ」のように、意図に沿った導線設計が必要です。
アクセス数だけを見るのではなく、どのキーワードがCVに結びつくかを把握することで売上への影響が大きく変わります。
例：月間10,000PVを集める「温泉付き ホテル 」より、月間100PVでも「滋賀 ホテル 記念日 プラン」のほうがCVR（予約率）が断然高いです。
効果の出ないSEO対策に共通する5つのパターン
この章では、SEOで成果が出ないときに共通して見られる失敗パターンを整理します。
効果が出ない理由を理解することで、ムダな施策を避け、限られたリソースを有効に使えるようになるでしょう。
1．検索意図を無視したキーワード選定と構成をしている
SEOで成果が出ない大きな要因は、検索意図に沿わないキーワード選定と記事構成です。
たとえば「SEOとは」と検索するユーザーは基礎を知りたい段階であり、サービス紹介や高度な施策解説を求めていません。
それにもかかわらず、企業紹介や商品訴求を中心にした記事を作ると、読者の目的とズレが生じて離脱につながります。
また、「比較したい」「具体策が知りたい」など検索意図の深さもキーワードによって異なります。意図を読み違えると評価されにくく、順位が安定しません。
まずは読者が何を知りたくて検索したのかを正しく把握し、それに沿った構成を作ることが成果への第一歩です。
成果を何に置くかを最初に定義すると、このようなミスは避けられますよ！
2．テンプレ記事の量産やキーワード詰め込み記事で対策している
成果が出ないSEOでよく見られるのが、テンプレ通りに並べただけの記事を大量生産してしまうケースです。
たとえば「おすすめ10選」のような構成をそのまま使い回し、どのサイトでも読める内容しか書かれていない記事は、専門性や独自性が弱く評価が伸びません。
また、文章の自然さを無視して「○○ おすすめ」「○○ やり方」を1段落に何度も詰め込むと、読者の読みやすさが損なわれるだけでなく、Googleからも不自然な最適化として低評価を受けます。
実際に、キーワードを10回以上繰り返した記事が順位を大きく落とした例があります。
SEOでは量より質が重視され、読者の疑問に丁寧に答える内容が求められます。
3．自作自演のリンクなどガイドライン違反をしている
SEOで失敗しやすい理由のひとつが、自作自演リンクや購入リンクなどGoogleのガイドライン違反の外部施策です。
たとえば、自社サイトを相互に大量リンクさせたり、低品質な被リンクを販売する業者から購入したりすると、Googleに不自然なパターンと判断され、順位が大幅に下落する可能性があります。
被リンクとは、他のサイトから自分のサイトへ向けて張られたリンクのことです。
参照元：Search Consoleヘルプ サイトへのリンクを否認する
実際に、被リンク購入直後に主要キーワードが圏外へ飛んだケースもあります。対策としては、ガイドラインに沿った「自然リンク」を獲得することが重要です。
具体的には、専門性の高い記事を作成し、SNSで共有されやすい比較表・独自データ・事例などを提供することで、自発的に外部から引用される状況をつくれます。
例）賃貸不動産紹介のSUUMOの「住みたい街ランキング」などはテレビ番組でも参照されますし、個人ブロガーが「家賃相場」として言及するケースがあるなど、共有や拡散がされやすい事例です。
4．記事更新や改善を行わないままにしている
SEOで成果が出ない原因として多いのは、記事を公開したまま放置してしまうケースです。
検索順位は時間とともに競合との比較で変動するため、情報が古いままだと評価が下がりやすくなります。
例えば、ツール名や最新の手順が変わっているのに記事が更新されていない場合、ユーザーの信頼を失い滞在時間も短くなるなど良い影響はありません。
また、クリック率や検索クエリの変化を見ずに改善しない場合、検索意図に合っていない状態が続きます。
クエリとは：ユーザーが実際に検索窓へ入力した「検索語句」です。
例えば「京都 ホテル 朝食 おすすめ」で上位化できなかった記事をSearch Consoleで確認すると、実際には「京料理」「和食バイキング」といった検索クエリが多く、記事内容とズレていました。
クエリに合わせて情報を追加したところ、CTRが改善し順位も上昇した事例があります。
Search Console：Google が提供する無料ツール。サイトが検索でどのように表示されているかを確認できます。
CTR：検索結果などが表示された回数に対して、どれだけクリックされたかの割合を示す指標
上位を維持しているサイトは、定期的に見出し・本文・図表の更新を行い、情報の鮮度を保っています。
改善前提で記事を育てることが、長期的なSEO評価に直結すると言えます。
5．PDCAをまわしていない
SEOで成果が出ないサイトは、記事公開後の振り返りや改善（PDCAサイクル）が行われていないことが多くあります。
たとえば「順位が上がらない」と悩んでいても、どのクエリで表示されているか、どの見出しで離脱しているかを確認しなければ改善点は見つかりません。
また、クリック率が低いにもかかわらずタイトルやディスクリプションを調整しないまま放置してしまうケースもよく見られます。
上位表示されているサイトほど、検索クエリの変化、内部リンクの最適化、情報の追加などを定期的に繰り返しています。
「滋賀 ホテル 子連れ おすすめ」のKW上位記事で確認できた、「子連れ 温泉 可」等の検索クエリを活かして記事修正の結果、CTRが約2倍に向上し順位も上昇した例があります。
効果が出るSEO対策3選
この章では、限られたリソースでも成果につながりやすいSEO対策に絞って解説します。
特に、キーワード選定・コンテンツの質・サイト構造は、土台として押さえておきたい重要なポイントです。
1．分析に基づいた正しいキーワード選定をしている
SEOで成果を出すには、感覚ではなくデータに基づいたキーワード選定が欠かせません。
特に重要なのが「検索ボリューム」「競合性」「CV（購入）までの距離」の3つを組み合わせて評価する方法です。
たとえば「ブログ 始め方」は月5万回以上検索されますが、ユーザーの目的は情報収集であり購入には直結しません。
一方で「WordPress テーマ おすすめ 有料」や「SWELL レビュー」などは検索数が少なくても購入意欲が高く、上位化すれば売上に直結します。
「WordPress」とは、個人で簡単に作れるホームページ制作ツールで、「テーマ」とはSWELLに代表されるようなサイトのデザインやレイアウトを決めるテンプレートのことです。
たとえば「滋賀 ホテル 温泉」のような情報収集段階のキーワードは検索数が多い一方で、予約につながりにくい傾向があります。
しかし「滋賀 ホテル 子連れ 温泉 貸切風呂」や「記念日 プラン 滋賀」のような比較・検討段階のキーワードは、ユーザーの目的が明確なためCV率が高くなります。
実際に、検索ボリュームは少なくても、こうした検討系キーワードを優先的に対策したわたしのホテルでは、記事経由の予約が増加しました！
また、競合性を見る際にはそのキーワードで検索した際の上位10サイトの構成を確認することが有効です。
大手メディアばかりのキーワードは難易度が高く、反対に個人ブログが多い領域は中小サイトでも十分勝てるでしょう。
2．検索意図を満たす「質の高い情報」を提供する
SEOで成果を出すには検索ユーザーの検索意図を満たす、質の高い情報（コンテンツ）を提供する必要があります。
質の高いコンテンツとは、単に情報量が多い記事ではなく、検索ユーザーが抱えている疑問をその場で解決できる記事のことです。
たとえば「WordPress テーマ 比較」と検索するユーザーは、特徴・料金・違いを明確に知りたい段階にいるため、その意図を無視して抽象的な説明ばかり続けると、読者はすぐ離脱してしまいます。
逆に、比較表や実際の使用感、メリット・デメリットなど具体的な判断材料を示すと、読者は満足し滞在時間も伸びます。
また、一次情報や実体験、独自の検証結果を入れることで記事の信頼性が高まり、同じテーマでも他サイトとの差別化ができるでしょう。
検索意図を正確に捉え、回答として最適な形で提供することが、質の高いコンテンツを作るうえで最も重要です。
検索意図の改善例：「滋賀 ホテル 子連れ 温泉」で上位化できなかった記事に、子連れ向けの温泉利用条件やベビーチェア・脱衣所設備など、読者が知りたい具体情報を追記したところ、離脱率が改善し、自然検索流入が毎月10〜20％ずつ増加。
3．サイト構造を最適化する
SEOで成果を出すには、記事単体の質だけでなく、サイト全体の構造が読みやすく、読者が回遊しやすい状態になっていることが欠かせません。
例えば、関連性の高い記事同士が内部リンクで適切につながっていると、ユーザーが求める情報に迷わず到達でき、滞在時間や回遊率も自然に高まり、検索エンジンにとっても評価されやすくなります。
反対に、階層が複雑だったり、カテゴリの整理が不十分だったりすると、ユーザーはすぐ離脱し、検索エンジンも内容を把握できません。
表示速度やモバイルでの操作性も構造の一部です。画像の最適化（画質を軽くしてPCやスマホが読み込みやすくする事）や不要なスクリプト削除（実際のデザイン表示に不要なコード等）など基本改善だけでも、順位に好影響が生まれます。
ワードプレステーマの機能を使っていないのに、付属のコードが全部読み込まれて重くなってしまっている、など気づきづらいケースもあります💦
サイト全体を使いやすくすることが、長期的なSEOの土台と言えるでしょう。
SEO対策を行わないと起こりうるリスク
SEO対策を行わない最大のリスクは、長期的な集客基盤を築けなくなることです。
広告に頼った集客は一時的には効果がありますが、広告をやめてしまうと流入が一気に減少してしまう場合があります。
実際にSEOを放置している企業では、競合が検索上位を占めることで新規流入が減ってしまうため、問い合わせ数維持のために広告をかけ続けています。
また、検索ニーズが高い分野で存在感を失うと、ブランド想起にも影響します。SEOは成果が出るまで時間がかかる一方、積み上げ型の資産になる点が特徴です。
早い段階から取り組むことで、将来的に広告に依存しない強い集客基盤を作ることができるでしょう。
SEO対策は外注するのもおすすめ
SEOは専門性が高く、継続的に改善を続ける必要があるため、自社だけで対応するのが難しい場面では外注が有効です。
特に難易度の高いキーワードを狙う場合や、マーケ担当者が兼務で十分な時間を確保できないケースでは、外注することで施策の精度とスピードが大きく向上します。
実際に外注によって市場選定や構成作成の精度が高まり、数ヶ月で検索順位が改善した事例も多くあります。
外注費用は月数万円〜数十万円と幅がありますが、成果が早く出るケースもあり、投資対効果が得られやすい点が魅力です。
リソース不足を補いながら、正しい方向へSEOを進めたいときに外注は強力な選択肢になります。
まとめ
SEOは「意味がない」のではなく、正しい方向で取り組まなければ成果が出にくい領域です。
まずは狙うべきキーワードと市場を見極め、小さくても確実に成果が積み上がる施策から始めてみてください。
継続と改善が、将来的に大きな集客力を生むベースになるでしょう。あきらめずにコツコツと取り組んでみてください！